Spotřebitelské chování generace Z a návrh marketingové komunikace pro vybranou značku

Kristína Stránská

Bakalářská práce

Consumer behavior of Generation Z and draft of marketing communication for selected brand.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je na základě analýzy spotřebitelského chování zejména Generace Z v kontextu dalších spotřebitelských generací, poukázat na problematiku konzumního životního stylu, který má značný dopad na kvalitu životního prostředí a přinést doporučení vybrané značce, jaké nástroje v marketingové komunikaci používat pro lepší komunikaci s Generací Z.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is based on the analysis of consumer behavior, especially Generation Z in the context of other consumer generations, to point out the issue of consumer lifestyle, which has a significant impact on the quality of the environment and to make recommendations for selected brands. Generation Z.

Klíčová slova

spotřebitel, zákazník, spotřebitelské chování, spotřebitelské generace, Generace Z

Keywords

Generation Z, consumer, customer, consumer behavior, consumer generations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Martin Přibyl, MBA Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management