Návrh nové komunikační strategie společnosti Xerox Czech Republic s.r.o.

Veronika Mrkvičková

Diplomová práce

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je návrh nové komunikační strategie pro společnost Xerox Czech Republic s.r.o., která působí na trhu s IT zařízením. Nová komunikační strategie bude vycházet jak z výsledků vnitřních i vnějších analýz, tak z výsledků dotazníkového šetření. Nová komunikační strategie bude také vycházet z předem nastavených komunikačních pilířů společnosti.V první části práce se zabývám vymezením základních pojmů spojených s marketingovou komunikací a analýzami, které jsou potřeba pro vytvoření strategie v druhé, praktické části diplomové práce.Základním cílem diplomové práce je návrh konkrétní komunikační strategie, kterou by společnost mohla využívat v praxi.

Abstract:

The topic of my diploma thesis is to make a proposition for a new communication strategy for Xerox Czech Republic s.r.o., which is a company that provides IT solutions on the market. The new communication strategy will be deduced not only from the results of internal and external analyses, but also from results of a questionnaire. The new communication strategy will correspond mainly with pre-set communication pillars of the company.In the first part of the thesis, I focus on definition of the basic concepts connected to marketing communication and to analyses which are necessary for creation of the strategy included in the second practical part of this paper.The key goal of the diploma thesis is to propose a concrete communication strategy that the company could use in a real business.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroj komunikačního mixu, analýza prostředí, marketingový průzkum, dotazník, komunikační strategie, komunikační kampaň, marketing communication, communication mix, environmental analysis, marketing research, questionnaire, communication strategies, communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálních projektů