Nastavení komunikační kampaně v digitálním prostředí

Tereza Mershonová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem komunikační kampaně. Cílem bakalářské práce je návrh komunikační kampaně startupu v digitálním prostředí. Teoretická část práce nabízí souhrn relevantních teoretických poznatků, získaných z odborné literatury, konkrétně definuje pojem komunikační a mediální mix a principy nastavení komunikační kampaně v kontextu specifik digitálního prostředí. V praktické části je analyzována konkrétní společnost, navržen kreativní koncept kampaně a nastaven komunikační a mediální mix v kontextu digitálního prostředí. Kampaň je otestována s klienty pomocí A/B testování a výsledky jsou promítnuty do finálního návrhu kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis deals with setting up a communication campaign in a digital environment. Specifically, it focuses on the company Smooth llc. In the theoretical part there is a summary based on the theoretical knowledge available from the literature and then their application in the practical part focusing on a specific company, supplemented by information obtained while working for the company. The goal is to design a communication campaign with the primary objective of attracting 400 new customers to Smooth and summarize all the findings for possible future use by other start-up companies in the U.S.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketingová komunikace, sociální sítě, startup, USA.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2024

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management