Vytvoření strategie marketingové komunikace: případovástudie

Jakub Krištof

Diplomová práce

Anotace:

V této diplomové práci se zabývám vytvořením strategie marketingové komunikace pro lyžařskou školu Husky. V teoretické části jsem vymezil pojmy související s marketingovou komunikací. V praktické části se věnuji procesu STP, na který navazují případové studie tří lyžařských škol. Na základě získaných informací jsem navrhl dvě možné strategie marketingové komunikace. Majitelka zvolila jednu strategii marketingové komunikace, u které byly provedeny požadované změny a následně sestaven časový plán, rozpočet a způsob vyhodnocení.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the creation of a marketing communication strategy for Husky ski school. Theoretical part of thesis defines the terms related to marketing communication. The practical part of thesis starts with the STP process, which is followed by case studies of three ski schools. Based on the information obtained, I proposed two possible marketing communication strategies. The owner chose one marketing communication strategy in which the required changes were made. Time plan, budget and method of evaluation were proposed.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketing, komunikační nástroje, komunikační mix, případová studie, lyžařská škola, marketingová komunikační strategie, Marketing communication, communication tools, case study, ski school, communication mix, marketing communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku