Uvedení krbových vložek STEKO řady VISTA na trh

Erik Celý

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce s názvem „Uvedení krbových vložek STEKO řady VISTA na trh“ je návrh marketingového mixu na základě analýz a vyhodnocení marketingového průzkumu. Mix je navržen pro novou nebo inovovanou řadu krbových vložek společnosti STEKO, která se zabývá výrobou a velkoobchodem krbovými vložkami.Teoretická část se soustřeďuje na teoretické základy marketingu, zejména na analýzy, průzkum, segmentaci, marketingový mix a marketingové strategie a plánování, obsahuje však i kapitoly o finančním plánování a o uvádění výrobků na trh.Praktickou část tvoří situační analýzy a analýzy marketingového mixu. Byla provedena segmentace a následně targeting a positioning. Výsledky marketingového průzkumu podaly informaci o situaci a trendech na trhu a reakcích zákazníků na proces uvádění produktů na trh. Na základě analýz a výsledků průzkumu byl navržen marketingový mix včetně jeho ekonomického zhodnocení.

Abstract:

The subject of this thesis titled „Launching of fireplace inserts STEKO of product range VISTA into the market" is a proposal of a marketing mix based on analyzes and an evaluation of the marketing research. The mix is proposed for a new or innovated range of fireplaces inserts of the STEKO company, which is engaged in the manufacture and wholesale of fireplace inserts.The theoretical part is focused on the theoretical marketing basis, especially on the analyzes, research, segmentation, marketing mix and marketing strategy and planning, but it also contains chapters about financial planning and launching of new products into the market.The practical part consists of situational analyzes and analyzes of the marketing mix. Segmentation and subsequently targeting, and positioning has been carried out. The results of the research provided information on the situation and trends in the market and customers' reactions to the process of launching of products into the market. Based on the analyzes and research results, the marketing mix has been proposed including its economic evaluation.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, analýzy, průzkum, nový výrobek, marketing mix, analyzes, research, new product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management