Návrh marketingovej stratégie a jej miesto v podniku

Katarína Dodeková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalárska práca je zameraná na návrh marketingovej stratégie, jej tvorbu, plánom propagácie, segmentácii zákazníkov a špecifikám svadobného priemyslu na Slovensku. Bakalárska práca je rozdelená na tri časti. V prvej časti sú definované pojmy marketing a marketingová stratégia. V teoretickej časti je stručne charakterizovaná podstata stratégie. V praktickej časti je posúdený súčasný stav podniku na základe analýzy prostredia a analýzy možností usporiadania svadobných osláv v hoteli Turiec a. s. a jeho okolí na základe atraktivity daného regiónu a konkurenčného postavenia podniku na trhu svadobného priemyslu. Na základe informácii získaných z analytickej časti v návrhovej časti sú ponúknuté svadobné balíčky v rôznych cenových kategóriach. Podniku budú ponúknuté taktiež, vhodné stratégie na propagáciu vytvorených balíčkov a tým i k rozšíreniu spektra ich zákazníkov.

Abstract:

This dissertation aims to understand and explain the process behind planning and creating successful marketing strategies, their propagation and advertising; including the segmentation of customers in specific conditions of Slovak wedding industry market. It consists of three sections. The first section begins to explain the history of marketing and explains marketing terminology used throughout this dissertation such as establishing the role of marketing strategy in the process. Second section focuses on theory and thus further develops the fundamentals of marketing strategy and its importance for successful business creation. The third section discusses my findings after reviewing Hotel Turiec, a. s. As my case study, it specifically focuses on the analysis of the current state of the company and the opportunities for this business to successfully hold wedding receptions. It explores the attractiveness of the region for business opportunities in wedding industry as well as the attractiveness of Hotel turiec a. s. As such to be able to compete in this market. Furthermore based on my findings I introduce different wedding bundles to be offered to potential customers of this company which I found to be most viable and adequate for the customers as well as the company. Lastly, this section also focuses on the potential further plans and marketing strategies including but not limited to advertising that the company could take to expand their customer base and also reach a wider audience with the newly offered bundles.

Klíčová slova

Marketing, segmentácia zákazníkov, marketingové nástroje, marketingová stratégia, SWOT analýza, marketingový mix Marketing, marketing concepts, marketing tools, marketing strategy, SWOT analysis, marketing mix.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Gastronómie, hotelníctvi a cestovní ruch