Zavedení nového produktu provozovatele placené televize

Vendula Hladká

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce na téma Zavedení nového produktu provozovatele placené televize se zabývá vytvořením marketingové strategie pro spuštění nové online služby televizního kanálu HBO. V teoretické části se autor zaměřil na studium strategického marketingu, plánování a na popis jednotlivých technik analýz vnějšího a vnitřního prostředí. Tyto pak úspěšně aplikoval v praxi a na základě jejich výsledků navrhl marketingovou strategii a možnosti marketingové komunikace pro zavedení nového produktu.

Abstract:

Introduction of a new product of a commercial television operator bachelor thesis deals with creating a marketing strategy of launch of a new HBO online service. In the theoretical part author focused on strategic marketing and planning as well as on description of main common analysis techniques of internal and external environment. Those techniques were successfully applied in practice. Author suggested a marketing strategy together with proposal of marketing communication of the new product launch according to the analysis results.

Klíčová slova

Strategie, Inovace, Trh placených TV stanic, SVOD (subscribtion video on deman, přístup k video obsahu na vyžádání na bázi měsíčního předplatného), Operátor (distributor placených TV kanálů), Strategy, Innovation, Pay TV market, SVOD (subscribtion video on demand, access to video content on monthly fee basis), Operator (distributor of pay TV)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management