Mobilná aplikácia ako súčasť marketingovej komunikácie Fakulty managementu VŠE

Alexandra Vašková

Master's thesis

Mobilní aplikace jako součást marketingové komunikace Fakulty managementu VŠE

Abstract:

Diplomová práce se zaměří na moderní trendy v marketingové komunikaci konkrétní vzdělávací instituce. Hlavním cílem práce je analyzovat a navrhnout mobilní aplikaci pro Fakultu managementu VŠE coby nový nástroj marketingové komunikace vůči zájemcům o studium a potenciálním studentům. V teoretické části práce autorka pojedná také o obecných tématech strategického řízení vysokých škol, marketingové komunikace a relačním managementu; autorka osvětlí problematiku aplikace jako produktu, její použitelnost, možnosti distribuce a kroky potřebné k její analýze a návrhu.

Abstract:

Diploma thesis focuses on modern trends in marketing communication of specific educational institution. Main goal of the thesis is to analyse and to design of a mobile application for Faculty of Management University of Economics in Prague as a new tool of marketing communication intended for candidates interested in studying and potential students. Theoretical part of the thesis includes general topics about strategic university management of Universities, marketing communication and relations management. Author also presents the mobile application as a product, its applicability, ways of its distribution and necessary steps for its analysis and design.

Abstract:

Diplomová práca sa zameria na moderné trendy v marketingovej komunikácii konkrétnej vzdelávacej inštitúcie. Hlavným cieľom práce je analyzovať a navrhnúť mobilnú aplikáciu pre Fakultu managementu ako nový nástroj marketingovej komunikácie voči záujemcom o štúdium a potenciálnym študentom. V teoretickej časti práce autorka pojedná o všeobecných témach strategického riadenia vysokých škôl, marketingovej komunikácie a relačnom managemente; autorka osvetlí problematiku aplikácie ako produktu, jej použiteľnosť, možnosti distribúcie a kroky potrebné k jej analýze a návrhu.

Keywords

design mobilní aplikace, moderní trendy v marketingové komunikaci, marketingová komunikace, strategické řízení vysokých škol, mobilní aplikace, chytrý telefon, mobilní marketing

Keywords

design of mobile application, marketing communication, mobile marketing, strategic university management, smartphone, modern trends in marketing communication, mobile application

Keywords

chytrý telefón, strategické riadenie vysokých skôl, moderné trendy v marketingovej komunikácii, mobilná aplikácia, mobilný marketing, dizajn mobilnej aplikácie, marketingová komunikácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2014
• Supervisor: Jiří Přibil
• Reader: Veronika Zelená

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management