Fashion marketing - Efektivita a vliv influencerů v módním průmyslu

Kristýna Poláčková

Bakalářská práce

Fashion marketing – Analyzing the effectiveness of influencer marketing in the fashion industry

Anotace:

Influencer marketing se ukazuje jako klíčová strategie pro značky usilující o zvýšení povědomí a prodeje. Tato bakalářská práce se zabývá analýzou efektivity influencer marketingových kampaní pro vybranou módní značku a jejich vlivu na nákupní rozhodnutí zákazníků. Skrze komplexní přístup kombinující teoretické poznatky s praktickým výzkumem práce identifikuje, jaké marketingové strategie a taktiky jsou v rámci influencer marketingu nejúčinnější. Cílem je poskytnout módním značkám doporučení pro optimalizaci jejich influencer marketingových aktivit s ohledem na zvyšování efektivity a dosahovaného dopadu na spotřebitelské chování.

Abstract:

Influencer marketing is proving to be a key strategy for brands seeking to increase awareness and sales. This thesis analyses the effectiveness of influencer marketing campaigns for selected fashion brands and their impact on customer purchase decisions. Through a comprehensive approach combining theoretical knowledge with practical research, the thesis identifies which marketing strategies and tactics are most effective in influencer marketing. The aim is to provide fashion brands with recommendations for optimising their influencer marketing activities while increasing the effectiveness and impact achieved on consumer behaviour.

Klíčová slova

Influencer marketing, módní průmysl, nákupní rozhodnutí, sociální média, marketingová strategie

Keywords

purchasing decisions, Influencer marketing, fashion industry, marketing strategy, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management