Marketingová komunikace ve společnosti Autodoprava Tunka

Jana Brožková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace ve společnosti Autodoprava Tunka ve Znojmě. V teoretické části je vymezení pojmů marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, služby, trh B2B a doprava. Praktická část je zamřena na analýzu marketingu společnosti a její strategie, popis jednotlivých složek marketingového mixu, rozbor nástrojů marketingové komunikace aj. Poté je provedena komparace s dopravní společnosti VAPAS a.s. z hlediska marketingové komunikace. Na závěr je uvedeno několik návrhů na zlepšení s popisem, jak postupovat při jejich začlenění, a následné zpětné vazbě pro kontrolu efektivnosti vložených prostředků.

Abstract:

The thesis is focused on analysis of marketing communication in Road transport Tunka company in Znojmo. The theoretical part is the definition of marketing concepts, marketing mix, marketing communication, services, B2B marketing and transport. The practical part deals with marketing in this company and its marketing strategy, a description of the individual components of the marketing mix, an analysis of marketing communication tools, etc. Consequently, the comparison with the transport company VAPAS a.s. in terms of marketing communication. In the end of thesis there are some suggestions for improvement with a description of how to proceed with their integration and subsequent feedback to check effectiveness of investment.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, doprava, služby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management