Marketingové plánování v podniku

Jan Jílek

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingové plánování a především pak na jeho výsledek, marketingový plán, který je nezbytný pro úspěšné řízení firmy. V první teoretické části jsou sepsány a shrnuty poznatky z odborné literatury týkající se dané problematiky. Druhá část práce je zaměřena na marketingové plánování v praxi a obsahuje hlavní výstup práce - marketingový plán. Tento komplexní marketingový plán je sestaven pro malou českou firmu HERBADENT s.r.o., která má dlouholetou tradici své bylinné výroby. Plán byl navržen tak, aby ho bylo možné potencionálně reálně implementovat.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing planning, predominantly on its results and its plan that is essential for managing a company successfully. In the first theoretical party, the academic literature review of the examined topic is conducted and further summarized. The second part concentrates on the practical approach of marketing planning; furthermore, it includes the main outcome of the thesis – a marketing plan. This marketing plan is designed for a Czech company HERBADENT s.r.o. with a long tradition of herbaceous production. The comprehensive plan is constructed in a way that the company can potentially implement it.

Klíčová slova

Marketing, marketingové plánování, strategie, marketingový plán, marketingový mix, komunikační mix, marketing planning, strategy, marketing plan, marketing mix, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku