Návrh marketingového plánu

Bc. Monika Zemanová

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je navržení marketingového plánu pro vybraný podnik. Práce je rozdělena na dvě části – na teoretickou a praktickou. V teoretické části je popsán teoretický koncept marketingového plánu včetně dále využívaných analýz. V následné praktické části je poté teoretický koncept aplikován v prostředí reálného podniku, kdy je provedena situační analýza, na základě které je navržena marketingová strategie i akční opatření z ní plynoucí.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is a proposal of a marketing strategy for a chosen company. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical one. The former one deals with the theoretical concept of marketing plan including the analysis used in the latter one. The theoretical concept is applied in practice in the latter section, where the situation analysis is conducted. Based on the outcomes from the situation analysis, the marketing strategy is developed and also the draft action plan is prepared.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, analýza konkurence, SWOT analýza, mobilní aplikace, online marketing, Sygic Travel, marketing plan, marketing research, situation analysis, competition analysis, SWOT analysis, mobile applications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Cenek

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management