Marketingový plán pro nový produkt Granny

Marek Slavík

Diplomová práce

Anotace:

Předmětem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro produkt maxitelefon Granny od společnosti Jablotron. V práci je popsána struktura a východiska pro tvorbu marketingového plánu, ze kterých se vychází při formulaci návrhu uvedení produktu na trh. Východiskem formulace samotného plánu jsou analýzy makro a mikroprostředí podniku, ze kterých se vychází při definování cílů a strategií. Také je provedena segmentace trhu, zacílení a positioning, který se odráží ve stanovení marketingového mixu. Při uvádění nového výrobku na trh je potřeba nalezení konkurenčních výhod, které napomohou k odlišení se od konkurenčních produktů a v nákupním rozhodování potenciálního zákazníka.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a marketing plan for a product maxitelephone Granny produced by Jablotron. The thesis describes the structure and the basis for creating a marketing plan. It is used for formulating of the product launch proposal. The starting point for the creation of the marketing plan is consisted of external and internal environment situation analysis of the company, which are used for goal setting, formulation of marketing strategy. Used market segmentation, targeting and positioning are reflected in the determination of the marketing mix. The product launch is based on finding the competitive advantages which helps to differentiate the product from competing brands and helps to make a purchase decision of the potential purchaser.

Klíčová slova

Marketing, marketingový plán, marketingový mix, produkt, segmentace, positioning, marketing plan, marketing mix, product, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálních projektů