Marketingová podpora internetového obchodu

Kristýna Slepičková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje zejména na internetový marketing, jeho nástroje a jejich ná-slednou analýzu pro vybraný internetový obchod.Diplomová práce je rozvržena na dvě části – teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá vymezením předmětu komunikace a internetovým marketingem. Dále je teoretická část zamě-řena na definování nástrojů e-commerce a online marketingových nástrojů, které jsou detailně rozepsány. Praktická část vychází z teoretické části, kde je představen internetový obchod a vy-hotovena analýza konkurence a analýza online marketingových aktivit, jež e-shop využívá. Hlav-ním přínosem práce je analýza internetových nástrojů marketingu pro vybraný internetový ob-chod a doporučení pro jeho rozvoj prostřednictvím vybraných online nástrojů.

Abstract:

This diploma thesis is focused mainly on the internet marketing, tools and their subsequent analysis for selected internet shop.The diploma thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part of this diploma thesis deals with the definition of the subject of communication and internet mar-keting. The next theoretical part focuses on the definition of e-commerce tools and online mar-keting tools, which are analyzed in detail. The practical part is based on the theoretical part, where the e-shop is introduced, and the analysis of the competition and the analysis of the online marketing activities used by the e-shop are completed. The main contribution of this work is the analysis of internet marketing tools for selected internet business and recommenda-tions for its development through selected online tools.

Klíčová slova

internetový marketing, e-shop, reklama, Google, srovnávače cen, PPC, internet marketing, advertising, price comparison shopping systems

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku