Využití marketingu v místním cestovním ruchu na příkladu Vranovské pláže s.r.o. – Camping Vranovská pláž

Tomáš Karásek

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím marketingu v místním cestovním ruchu na autorově zvolené společnosti Vranovská pláž s.r.o. – Camping Vranovská pláž. Práce pojednává o problematice marketingu a cestovního ruchu, především pak analýzou marketingového mixu. V první části práce je shrnuta literární rešerše. Hlavní část se potom zaměřuje na rozbor jednotlivých nástrojů marketingového mixu společnosti. Analyzované marketingové nástroje společně s marketingovým průzkumem a autorovým působením v dané destinaci jsou důležitými faktory, prostřednictvím kterých autor navrhuje modifikaci marketingového mixu společnosti Vranovská pláž s.r.o. Získané informace z těchto zdrojů taktéž poslouží k naplnění cíle práce, kterým je analyzovat a zpracovat doporučení pro tuto společnost s intencí zvýšení návštěvnosti kempu. Důležité je také vyčíslení nákladů na navrhované služby a segmentace zákazníků.

Abstract:

The bachelor thesis deals with application of marketing tools to the local tourist industry on the example of a specific company Vranovská pláž s.r.o. – Camping Vranovská pláž. The thesis deals with the marketing and travel industry issues, and, above all, with marketing mix analysis. In the first part the literary research is presented. The main part focuses on analysis of individual marketing mix tools of the company. The analysed marketing tools together with marketing survey and the author’s own activity in the selected destination are important factors used for the modification of the company’s marketing mix. The information received from these sources will also serve to the main objective of the thesis, which is to analyse and work out the recommendation for this company aiming at higher number of camp’s visitors. Next important thing is cost calculation of the proposed services and customer segmentation.

Klíčová slova

Marketing, rozšířený marketingový mix, cestovní ruch, marketingový průzkum, SWOT analýza. / Marketing, extended marketing mix, travel industry, marketing survey, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb