INFLUENCER MARKETING

Zuzana Přibylová

závěrečná práce studenta vyššího odborného studia

Anotace:

Absolventská práce se zabývá fenoménem influencer marketingu a analyzuje jeho klíčové aspekty, včetně strategií spolupráce s influencery, výběru vhodných platforem sociálních sítí a přístupů influencerů k tvorbě obsahu. Cílem práce je komplexně popsat oblast influencer marketingu a na základě reálných příkladů zhodnotit jeho efektivitu a potenciál.Metodologicky práce využívá kombinaci primárních a sekundárních dat. Primární data jsou získána kvalitativním výzkumem pomocí emailové korespondence s influencery a zástupci firem zapojenými do influencer marketingu. Sekundární data zahrnují odborné publikace, studie a články.Výstupem práce je komplexní analýza influencer marketingu z pohledu influencerů/ek a firem, která shrnuje klíčové aspekty, trendy a efektivní strategie.

Abstract:

This dissertation examines the phenomenon of influencer marketing and analyses its key aspects,, including influencer collaboration strategies, social media platform selection, and influencer content creation approaches. The thesis aims to comprehensively describe the field of influencer marketing and assess its effectiveness and potential based on real-world examples.Methodologically, the thesis employs a mixed-methods approach, utilizing both primary and secondary data. Primary data is gathered through qualitative research involving email correspondence with influencers and representatives of companies engaged in influencer marketing. Secondary data includes academic publications, studies, and articles.The thesis output is a comprehensive analysis of influencer marketing from the perspectives of influencers and companies, summarizing key aspects, trends, and effective strategies.

Klíčová slova

Influencer marketing, sociální sítě, influencer/ka, Instagram, spolupráce, social networks, influencer, collaborations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024

Obchodní akademie, Střední odborná škola knihovnická a Vyšší odborná škola Brno, příspěvková organizace

vyšší odborný program:
Ekonomicko-právní