Marketingová komunikace v Celní správě ČR zaměřená na problematiku drogové činnosti a její prevence

Hana Nechvátalová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci v Celní správě ČR zaměřené na problematiku drogové činnosti a její prevence směrem k pracovníkům a studentům základních a středních škol Jihomoravského kraje. Práce je rozdělena na část teoretickou a na část praktickou. V teoretické části jsou popsány základní pojmy jako marketing, marketingová komunikace a plán marketingové komunikace tak, jak ji uvádí a vnímají jednotliví autoři zabývající se touto problematikou. Praktická část se zabývá zhodnocením současného stavu marketingové komunikace Celní správy ČR zaměřené na problematiku drogové činnosti a její prevence směrem k pracovníkům a studentům základních a středních škol Jihomoravského kraje. Na základě těchto poznatků a z výsledků provedeného marketingového průzkumu je navržen roční plán marketingové komunikace Celní správy ČR zaměřený na problematiku drogové činnosti a její prevence směrem k pracovníkům a studentům základních a středních škol Jihomoravského kraje.

Abstract:

This bachelor´s thesis pursues the matter of marketing communication within the Customs administration of the Czech Republic with emphasis on drug issues and it´s prevention towards to workers and students of elementary and high schools in the region of Southern Moravia. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part describes basic terms of marketing, marketing communication and planning of it, as several authors dealing in this topic perceives. The practical part evaluates present state of marketing communication within the Custom administration of the Czech Republic emphasized on drug issues and it´s prevention towards to workers and students of elementary and high schools in the region of Southern Moravia. Thanks to this knowledge and results of executed market search a year-long plan of customs marketing communication was prepared, again with with emphasis on drug issues and it´s prevention towards to workers and students of elementary and high schools in the region of Southern Moravia.

Klíčová slova

veřejná správa, marketing, marketingová komunikace, marketingový plán, komunikační mix, public administration, marketing communication, marketing plan, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb