Budování značky prostřednictvím crowdfundingu

Ing. Marek Štepita

Diplomová práce

Brand building by way of crowdfunding

Abstract:

The goal of the submitted thesis „Brand building by way of crowdfunding“ is to analyze the crowdfunding method as a brand building tool. The focus in this paper is on reward-based crowdfunding through internet based platform. First part aims at the theoretical background of crowdfunding and brand building with focus on digital communication channels. At the end of the first part author defines the link between the topics and presents the main areas relevant for building a brand through crowdfunding. In the second part author analyzes chosen brand which had been successfully crowdfunded. Based on author´s own research and personal experiences from being part of the crowdfunding process, he defines main factors with influence on successful brand building by way of crowdfunding.

Abstract:

Predmetom práce „Budovaní značky prostředníctvím crowdfundingu“ je analýza procesu využitia metódy crowdfundingu, pri budovaní značky. Konkrétne sa táto práca zaoberá metódou reward-based crowdfundingu, prostredníctvom internetovej platformy. Prvá časť práce je zameraná na objasnenie problematiky crowdfundingu a teórie budovania značky, s prihliadnutím na oblasť digitálnych komunikačných kanálov. V závere prvej časti autor charakterizuje spojitosť medzi crowdfundingom a budovaním značky a definuje najdôležitejšie oblasti priebehu crowdfundingového procesu. V druhej časti práce sa autor venuje analýze konkrétnej značky, ktorá bola úspešne vybudovaná pomocou crowdfundingu. Na základe vlastného výskumu a osobných skúsenosti z účasti na crowdfundingovom procese budovania značky, autor definuje najdôležitejšie faktory, ktoré vplývajú na úspešnosť tejto metódy.

Klíčová slova

Crowdfunding, značka, online marketing, budovanie značky, brand, brand building

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management