Marketingová strategie vybraného subjektu

Mgr. Václav BÖHM, DiS.

Diplomová práce

Marketing strategy of selected company (Aukro s. r. o.)

Anotace:

Obsahem této práce jsou marketingově-strategické a plánovací procesy prováděné na konkrétním tržním subjektu. V první, teoretické části jsou popsány nejprve nástroje, které napomáhají k následnému výběru strategie (marketingový audit, Porterův 5-ti faktorový model analýzy konkurenčních sil, mapa tržního bojiště). Poté následují konkrétní specifikace marketingových strategií a samotného marketingového plánu. Ve druhé, praktické části jsou již jednotlivé výše zmíněné nástroje aplikovány do praxe. Vyústěním celé práce je návrh marketingového plánu pro daný subjekt, který se nachází v závěrečné, projektové části.

Abstract:

The main content of this work are marketing strategy and planning proces-ses, which are applied on the particular company. The first, theoretical part describes possible tools, that can help for final choice of strategy (marketing audit, Porter´s 5 factors model of competitors strengths and map of market battle field). These are lately followed by specification of most used marketing strategies and main aspects of marketing plan. In the second part, which is practical, are all above mentioned tools applied in practice. As the result of the work is suggestion of marketing plan for the company, which is the final, project part.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový audit, analýza konkurenčních sil, Porterův 5-ti faktorový model, mapa tržního bojiště, marketin-gová strategie, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10552

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace