Analýza Portugalska jako destinace a jeho propagace v ČR

Bc. Sandra Klimešová

Diplomová práce

Analysis of Portugal as a destination and its promotion in CR

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je rozbor nabídky Portugalska jakožto turistické destinace a forem jeho propagace v České republice. Dílčím cílem je zjištění postoje Čechů k této destinaci. Myšlenka práce vychází z předpokladu, že země je českými turisty málo vyhledávána právě na základě její nedostatečné propagace u nás. Byly stanoveny hypotézy, které byly následně pomocí statistickým údajů Českého statistického úřadu, materiálů národního orgánu pro cestovní ruch v Portugalsku a také vlastního dotazníkového šetření potvrzeny. Zpracování výsledků dotazování respondentů je prezentováno v závěrečné části práce, a bylo také přínosem ke stanovení doporučených opatření na zlepšení komunikační strategie pro místní trh. Navržená doporučení mají za cíl přilákat větší množství českých turistů do této destinace a zlepšit jejich informovanost o ní.

Abstract:

The main objective of this thesis is to analyze the supply of Portugal as a tourist destination and its promotion in the Czech Republic. The partial objective was to determine the attitude of Czech tourists towards this country. The idea of this thesis is based on the assumption that the country is searched by Czech tourists very rarely and it is caused by the insufficient promoting activities in our country. Hypotheses, that have been determined by data collected by the Czech statistical office, the inner materials of the National tourism board for Portugal and data based on own survey, have been confirmed. The results of this survey are compiled in the analytical part of the thesis. They contributed to the determination of recommended actions towards improving the communication strategy for the local market. The suggested recommendations are aimed at attracting a bigger amount of Czech tourists to the destination and at enhancing their awareness of it.

Klíčová slova

Česká republika, destinace, návštěvnost, Portugalsko, povědomí, propagace attendance, awareness, Czech Republic, destination, Portugal, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Věra Fišerová

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství