Ochranné známky a jejich postavení v mezinárodním podnikatelském prostředí

Bc. Dominika Hatzelová

Diplomová práce

Trademarks and their position in an international entrepreneurial environment

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na ochranné známky a jejich postavení v mezinárodním podnikatelském prostředí. Zabývá se mezinárodním obchodem a formami vstupu na zahraniční trh zejména ve spojení s problematikou ochrany obchodní značky a registrace ochranné známky. Hlavním cílem je zhodnotit význam a funkce ochranných známek a na příkladu dvou společností a dvou států analyzovat možné způsoby registrace ochranné známky v případě vstupu na zahraniční trh. Dále je zde provedeno zhodnocení jednotlivých možností registrace ochranných známek a na závěr jsou jednotlivé poznatky shrnuty a navrženo doporučení zvoleným společnostem pro ochranu jejich značky v případě vstupu na zvolený zahraniční trh.

Abstract:

The master thesis is focused on trademarks and their position in the international business environment. It is dealing with international trade and forms of entry into foreign markets, especially concerning the issue of trademarks protection and registration of trademarks. The main target is to identify methods of registration and function of trademarks and to analyse the possible way how to register a trademark in case of entry into a foreign market. Last but not least, it is evaluating all possible ways of trademark registration and finally, there are presented suggested recommendations to chosen companies in case of a decision to enter a chosen foreign market.

Klíčová slova

Ochranná známka, mezinárodní obchod, registrace ochranné známky, možnosti vstupu na zahraniční trh, legislativa ochranných známek, PESTLE analýza Portugalska, PESTLE analýza České republiky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Zuzana Pěničková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Podnik v mezinárodním prostředí