Role Youtubera v procesu kupního rozhodování

Petr Naidr

Bakalářská práce

The Role of Youtuber in the Consumer Decision Making Process

Anotace:

Role youtubera v procesu kupního rozhodování může dosahovat velkého vlivu, jelikož dnešní doba využívá internetového prostředí na denní bázi. Někteří vlivní lidé na internetu mají až miliony sledujících, které každý den zajímá, co dělají, co budou sdílet na internetu a sociálních sítích. Tato práce přinese teoretický základ pro pochopení tohoto tématu na úrovni České republiky a následně také představí zkoumání, které bude provedeno formou dotazníkového šetření za pomoci Google forms. Výsledky zkoumání budou převedeny na poznatky z teoretické části a poskytnou základ pro odpověď na hypotézy. Vliv internetu je významný vzhledem k dostupnosti chytrých telefonů a dobrého pokrytí mobilním signálem. V současnosti se dá říci, že doba pokročila natolik, že platforma YouTube poskytuje prostředí, které někteří používají pro výkon svého zaměstnání.

Abstract:

The role of youtuber in the purchasing decision process can have a big impact, as nowadays, Internet is used in a daily basis. Some people on the Internet have up to millions of followers who are interested in what they do every day, what they will share on the Internet and social networks. This thesis will bring a theoretical basis for understanding of this topic at the level of the Czech Republic and then also present a research that will be carried out in the form of survey through Google Forms. The results of the research will be translated into knowledge from the theoretical part and provide a basis for answering hypotheses. The influence of the internet is significant due to availability of smartphones and good cell phone signal coverage. Nowadays it can be said that the time has advanced so much that the YouTube platform provides an environment that some use to perform their jobs.

Klíčová slova

Influencer, Internet, Kupní proces

Keywords

Influencer, Internet, Decision making

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Platilová Vorlíčková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika