Tvorba obsahové strategie se zaměřením na digitalizaci

Matej Kiška

Bakalářská práce

Content strategy focused on digitalization

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá, marketingem v kontextu budování a positioningu konkrétní značky v online prostředí. Jejím cílem je přiblížit čtenářům koncept obsahového marketingu, jeho teoretické základy, strategii obsahového marketingu a implementaci moderních nástrojů pro tvorbu obsahu v digitálním prostředí. V praktické části práce autor navrhuje obsahovou strategii pro společnost (módní značku) Underworld. Její součástí je obsahová analýza (analýza dosavadních komunikačních aktivit, konkurence, cílové skupiny, trhu etc.) a také samotná obsahová strategie pro období 01-12 / 2021 včetně harmonogramu exekutivy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing in the context of building and positioning of a specific brand in an online environment. Its aim is to introduce readers to the concept of content marketing, its theoretical basics, content marketing strategy, and the implementation of modern tools for content creation in a digital environment. In the practical part of the work, the author proposes a content strategy for the company (fashion brand) Underworld Laboratory. It includes a content analysis (such as analysis of existing communication activities, competition, target groups, market research, etc.) as well as the content strategy itself for the period 01-12 / 2021, including the executive schedule.

Klíčová slova

Obsahová strategie, Obsahový marketing, Publikační plán

Keywords

Content strategy, Content marketing, Publication plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Bc. Michal Mervart, MBA
• Oponent: Jiří Smetana, Mgr.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management