Hodnocení účinnosti internetové reklamy

Denisa Kinclová

Master's thesis

Evaluation of the effectiveness of Internet advertising

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá hodnocením účinnosti a efektivnosti internetové reklamy. Přehled řešené problematiky je započat nejprve teoretickým výkladem, zaměřujícím se na reklamu z obecného hlediska, dále pak se zaměřením na reklamu internetovou, konkrétně PPC reklamu. Praktická část této práce se věnuje zhodnocení reklamních PPC kampaní v reklamním systému Google AdWords, který byl zvolen jako nástroj k výzkumu efektivnosti kampaně, a zároveň porovná reklamní kampaně mezi sebou. Dále následuje zhodnocení efektivnosti vybraných kampaní dle relevantních ukazatelů, což je zároveň hlavním cílem této práce. V závěru této práce je pak provedena syntéza a zhodnocení výsledků a jsou uvedena doporučení, které vycházejí z analýzy provedené ve vlastní části práce.

Abstract:

This diploma thesis deals with evaluation of the effectiveness of Internet advertising. The summary of solved issues firstly begin with theoretical presentation focusing on advertising from general aspects following with focus on internet advertising specifically PPC advertising. Theoretical part of this diploma thesis deals an evaluation of advertising PPC campaigns in Google AdWords advertising system, which was chosen as a tool to research the effectiveness of the campaign. It is also focused on a comparation of advertising campaigns among themselves. This is followed by evaluation of the effectiveness of campaigns selected according to the relevant indicators, which is also the main objective of this work. At the conclusion of this work is the synthesis and evaluation of results and recommendations are made based on the analysis made in our own part.

Keywords

reklama, média, internet, účinnost reklamy, efektivnost reklamy, internetová reklama, PPC, Google Adwords

Keywords

advertising, media, Internet, advertising effectiveness, effectiveness of advertising, internet advertising, PPC, Google AdWords

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ivana Hesová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration