Využitie PPC marketingu v mobilných reklamných kampaniach (Optimalizácia mobilných kampaní v AVG Technologies)

Katarína Čierna

Master's thesis

Abstract:

Tato práce hovoří o současných trendech v mobilním marketingu, struktuře, velikosti a fungování trhu s placenou mobilní reklamou. Cílem práce je definovat možnosti využití mobilní reklamy ve dvou základních segmentech mobilní reklamě ve vyhladávání a mobilní grafické reklamě. Odhaluje, jaká je úspěšnost placených mobilných reklamných kampaní a jestli je využívaná ve firemní praxi. Poslední část práce je praktická se zaměřením na využití mobilné reklamy firmou AVG Technologies. Uvádí způsob, jakým společnost zvýšila počet instalací aplikace a faktory, které ovlivňují efektivnost mobilní reklamy v aplikacích.

Abstract:

The thesis is focused on most recent trends in the mobile marketing industry, paid mobile advertising market structure, size and processes. The aim of the thesis is to define the possibilities of using mobile advertising in two basic segments mobile advertising in search and mobile display advertising. It provides performance results of the paid mobile advertising campaigns and their role in the corporate practice. The last part provides in-depth view about use of mobile advertising at the company AVG Technologies. It illustrates how the company increased the number of app installations and factors that influence the effectiveness of in-app advertising campaigns in general.

Abstract:

Táto práca pojednáva o súčasných trendoch v mobilnom marketingu, štruktúre, veľkosti a fungovaní trhu s platenou mobilnou reklamou. Cieľom práce je definovať možnosti využitia mobilnej reklamy v dvoch základných segmentoch mobilnej reklame vo vyhľadávaní a mobilnej grafickej reklame. Odhaľuje, aká je úspešnosť platených mobilných reklamných kampaní a či je využívaná vo firemnej praxi. Posledná časť práce je praktická so zameraním na využívanie mobilnej reklamy firmou AVG Technologies. Uvádza spôsob, akým firma zvýšila počet inštalácií aplikácie a faktory, ktoré ovplyvňujú efektívnosť mobilnej reklamy v aplikáciách.

Keywords

reklama v aplikacích, Adwords, Google, mobilní marketing, mobilní reklama, reklamní kampaň, smarpthone

Keywords

in-app ads, mobile display ads, mobile search ads, Adwords, Google, smartphone, mobile advertising, mobile marketing, mobile ad campaign, PPC, online marketing

Keywords

mobilný marketing, online marketing, Google, mobilná aplikácia, reklamná kampaň, Adwords, smartphone, mobilná reklama, PPC

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2014
• Supervisor: Jiří Sedláček
• Reader: Kristýna Melicharová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod