Vliv "Hry o trůny" na značkový merchandising a popkulturu

Denys Rybchak

Bakalářská práce

The Impact of "Game of Thrones" on Brand Merchandising and Pop Culture

Anotace:

Tato bakalářská práce se orientuje na vliv televizního seriálu Hra o trůny na značkový merchandising a popkulturu. Cílem práce je analyzovat, jakým způsobem televizní seriál Hra o trůny ovlivnil trh se značkovými produkty, módní trendy, fanouškovské komunity a širší kulturní prostředí. Práce je rozdělena do dvou hlavních oblastí. Na popkulturní dopad seriálu a analýza trhu se značkovým merchandisingem spojeným se značkou Hra o trůny. V teoretické části je využita odborná literatura internetové zdroje, které tvoří základ pro pochopení fenoménu seriálu Hry o trůny. V analytické části je aplikována PESTEL analýza ke zhodnocení vnějších faktorů ovlivňujících působení značky v různých destinacích, a SWOT analýza k identifikaci vnitřních předností a slabin, příležitostí i hrozeb. Analytická část vychází z dotazníkového šetření s využitím Likertovy škály, které zjišťuje postoje fanoušků ke značce, vliv seriálu na jejich nákupní chování a vztah k popkultuře. Součástí výzkumu je také řízený rozhovor s odborníkem z praxe, který přináší praktický pohled do fungování značkového merchandisingu. Na základě výsledků praktické části jsou formulována vlastní doporučení.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the impact of the television series Game of Thrones on branded merchandising and popular culture. The aim of the thesis is to analyze how the television series Game of Thrones has influenced the market for branded products, fashion trends, fan communities, and the broader cultural environment. The thesis is divided into two main areas: the pop-cultural impact of the series and the analysis of the market for branded merchandising associated with the Game of Thrones brand. The theoretical part is based on academic literature and online sources, which provide a foundation for understanding the Game of Thrones phenomenon. In the analytical part, a PESTEL analysis is applied to evaluate external factors influencing the brand’s presence in different destinations, and a SWOT analysis is used to identify internal strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats. The analytical section is based on a questionnaire survey using a Likert scale, which examines fans’ attitudes toward the brand, the influence of the series on their purchasing behavior, and their relationship to popular culture. The research also includes a structured interview with an industry expert, providing a practical perspective on the functioning of branded merchandising. Based on the results of the practical part, the thesis formulates its own recommendations.

Klíčová slova

analýza, branding, fanoušek, Hry o trůny, merchandising, popkultura produkt, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 7. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2026
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace