Postoje k reklamě na webu

Aleš Běhounek

Bakalářská práce

Attitudes towards Web Advertising

Anotace:

Experiment se třemi reklamami značek nealkoholických nápojů sbíral data prostřednictvím internetu v České republice. Cílené ověření vlivu reklamy na jednotlivá pohlaví prostřednictvím modelu duálního zprostředkování hypotéz testovalo účinnost inovací v reklamě značek na zákazníka. Reklama na Kofolu uspěla u obou pohlaví a motiv zobrazení vztahu mezi mužem a ženou má kladný vliv na postoje k reklamě a postoj ke značce. Coca Cola získala body především u mužů, což může být způsobeno tolerancí vyššího obsahu cukru a naopak Relax u žen, které na začátku preferovaly neslazené nápoje. Motiv překvapení má v reklamě kladný vliv na muže a na ženy zase působí informativní reklama s dětským motivem.

Abstract:

Experiment with three ads of brands of non-alcoholic beverages collects data via internet in Czech Republic. Verification of the influence of advertisement on both of genders via model of Dual mediation hypothesis tested the effectiveness of inovations in advertisement of brands on customer. Advertisement on Kofola was successful in both of genders and motive of projection of relationship between man and woman has positive influence on brand attitude. Coca Cola gained points maily in group of men, which could be cause by higher tolerance of sugar. On the other way women whose prefered sugar-free beverages. Motive of surprise in advertisement has positive influence on men. Advertisement with children motive and informative ads have an positive influence on women.

Klíčová slova

Reklama, web, Google Analytics, návštěvy, zapamatování, faktory, poznávání, postoje, hodnoty, impuls

Keywords

Advertisement, Web, Visitation, Memorizing, Cognition, Factors, Attitudes, Values, Impulse

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika