Propagace České republiky prostřednictvím filmového cestovního ruchu

Barbora Petrusová

Bakalářská práce

Promotion of the Czech Republic through film tourism

Anotace:

Práce je zaměřena na filmový cestovní ruch. Definuje základní pojmy filmového turismu a poskytuje důkazy o jeho důležitosti. Zároveň také důvody, proč se tuto formu cestovního ruchu vyplatí propagovat. Hlavním cílem práce bylo stanovit, zda Česká republika plně využívá svého potenciálu destinace filmového turismu, a to průzkumem propagace a porovnáním se šesti státy: Novým Zélandem, Velkou Británií, Francií, Tuniskem, Irskem a Maďarskem.Z dané komparace vyplývá, že Česká republika nevyužívá všechny metody propagace např. absentují příspěvky na sociálních sítích, tištěné materiály ve více jazykových mutacích a hmotné upomínky filmového turismu. Na druhou stranu Česká republika má do budoucna velký potenciál. Filmy, které se v ní stále natáčí jsou od velmi dobrých studií i režisérů a budou poskytovat České republice nové šance filmovou propagaci zlepšit a motivovat k návštěvě o to více turistů.

Abstract:

Thesis is focused on film tourism and define basic concept of the tourism. Also provides evidence about its importance and at the same time reasons, why is this form of tourism worth promoting. Main target of the thesis was to determine, if the Czech Republic fully uses its potential as a destination of film tourism and compare it with other countries which includes New Zealand, Great Britain, France, Tunisia, Ireland and Hungary.Outcome of the comparison is, that Czech Republic does not use every method of promotion, which it could. No posts on the social network are dedicated to the film tourism, printed materials are available only in Czech language and something tangible like set pieces or signifiers are absent as well. The aim of the Czech Republic should be taking advantage of the film and series with a great potential which are currently shot there, such as movies from Marvel studios.

Klíčová slova

Filmový cestovní ruch, Filmový turismus, Propagace filmového cestovního ruchu

Keywords

Promotion through film tourism, Film tourism, Destination marketing through film tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2019
• Vedoucí: Markéta Kalábová
• Oponent: Zdenka Petrů

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj