Analýza a návrh marketingové komunikace pro Cukrárnu a Kavárnu Vločka

Bc. Natálie Vlčková

Bakalářská práce

Analysis and design of marketing communication for confectionery and café Vločka

Anotace:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu a následné zhodnocení současné marketingové komunikace zkoumaného podniku, společně s předložením návrhů a doporučení, které povedou k jejímu zlepšení. V teoretické části jsou prostřednictvím literární rešerše zkoumané problematiky charakterizovány marketingové nástroje, současné trendy, situační analýza a metodologie výzkumu. Praktická část je zaměřena na představení Cukrárny a Kavárny Vločka a na analýzu využívaných nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Výstupem práce je prezentace možných návrhů a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace předmětného podniku.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to perform an analysis and subsequent evaluation of the current marketing communication of the investigated company, together with the presentation of proposals and recommendations that will lead to its improvement. In the theoretical part, marketing tools, current trends, situational analysis and research methodology are characterized through a literature search of the researched issue. The practical part is focused on the presentation of the Confectionery and Café Vločka and on the analysis of the marketing and communication mix tools used. The output of the work is a presentation of possible proposals and recommendations for improving the marketing communication of the company in question.

Klíčová slova

Cukrárna a Kavárna Vločka, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, trendy v marketingové komunikaci, SWOT analýza, metodologie výzkumu, dotazníkové šetření, Confectionery and Café Vločka, marketing communication, marketing mix, communication mix, trends in marketing communication, SWOT analysis, research methodology, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace