Internetový marketing

Bc. Ilona Bartošová

Diplomová práce

Internet marketing

Anotace:

Předmětem diplomové práce “Internetový marketing“ je analýza a porovnání moderních metod internetového marketingu. Vybrané metody z oblastí internetového marketingu jsou v praktické části aplikovány na reálnou společnost. Podle analyzované výchozí situace firmy je vytvořen strategický plán s cílem zvýšení povědomí o firmě u její cílové skupiny a zvýšení počtu objednávek prostřednictvím co nejvyšší pozice webových stránek ve vyhledávání. Jsou navrženy konkrétní postupy pro zlepšení komunikace prostřednictvím internetových médií a zdokonalení prezentace na webových stránkách. Postupy se týkají technických i obsahových prvků komunikace. Součástí strategie je navržená PPC kampaň, která byla zrealizována v prostředí firmy a v diplomové práci byla kriticky vyhodnocena. Jsou použity online nástroje a software pro analýzu webových stránek, analýzu klíčových slov, tvorbu online inzerce, prostředí sociálních sítí a monitoring činností.

Abstract:

The subject of the “Internet marketing” diploma thesis is analysis and comparison of contemporary methods of the internet marketing. Methods which have been chosen from the internet marketing field are applied in practical part on the real company. Due to analysing the default situation of the company, the strategic plan is created with the goal of increasing the awareness in the target group and increasing the number of orders through the highest possible position in search engine results. Specific procedures for better communication through online media and improvement of the web presentation are created. Those procedures relate to technical features and content elements of communication. Part of the strategy is the designed PPC campaign, which was applied in the company and in this thesis, was critically evaluated. Online tools and software are used for website analysis, keyword analysis, online advertisement, social networks for business and monitoring activities.

Klíčová slova

ppc, reklama na internetu, seo, placená inzerce, adwords, online marketing, google, email marketing, digitální marketing

Keywords

ppc, online advertising, seo, sem, adwords, online marketing, google, email marketing, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Šimek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika