Zhodnocení strategie podniku v automobilovém průmyslu

Lenka Barnová

Diplomová práce

Evaluation of Company Strategy in the Automotive Industry

Anotace:

Témou Zhodnotenie stratégie podniku v automobilovom priemysle som sa pokúsila posúdiť strategické možnosti významného automobilového producenta. K tomu som si vybrala podnik Kia Motors Slovakia so sídlom v Žiline na Slovensku. Podnik je členom automobilovej skupiny Hyundai-Kia Automotive Group, preto je jeho cieľom stať sa jednou z vedúcich automobilových značiek vo svete. V teoretickej časti mojej práce som sa venovala oblasti stratégie. Objasnila som si základné pojmy, ako misia, vízia, poslanie, cieľ, strategické myslenie, umenie, riadenie. Vysvetlia som, čo je to proces tvorby stratégie, a ako sa doňho zapája strategický manažment. Dôležitú kapitolu som venovala základným strategickým metódam a nástrojom. V praktickej časti práce som teoretické poznatky vhodne aplikovala na môj skúmaný podnik. K tomu som zvolila objektívne aj subjektívne metódy. Z externých som si vybrala PEST analýzu, ktorá vhodne naznačila situáciu v našej krajine. Z interných metodík som použila SPACE analýzu a vyjadrila som sa aj k stratégii inovácie, ktorou sa podnik zaoberal v roku 2009. Na záver som zhodnotila Kiu finančnou analýzou za 3 roky. Z analýz mi vyplynuli vcelku pozitívne skutočnosti. Slovenská republika sa síce vyrovnáva s negatívnou situáciou, ktorá nastala po svetovej ekonomickej kríze. Významný krokom vpred bolo však prijatie novej meny Euro 1. januára 2009. Z praktickej časti mi vyplynulo, že podnik Kia Motors Slovakia dosahuje výborné finančné výsledky. Svoju silu zvyšuje aj svojim agresívno-konkurenčným postavením na automobilovom trhu. Negatívnu situáciu podnik správne rieši stratégiou inovácie.

Abstract:

In my final thesis Evaluation of Company Strategy in the Automotive Industry I have attempted to analyze strategic opportunities of a major automotive producer.I have chosen an enterprise Kia Motors Slovakia located in Zilina in Slovakia. The company is a member of the Hyundai Kia Automotive Group and its goal is to become one of the leading car producers in the world.In the theoretical part of my thesis I was focusing on the strategy. I explained the main concepts such as vision, mission, objectives, strategicplanning and leadership. I explained what the process of strategy involves and how strategic management participates in the process. Anotherimportant chapter talks about the basic strategic methods and tools .The practical part of my thesis applies the theoretical knowledge to the chosen enterprise. To achieve this goal I have chosen objective and subjective methods. The external methods include PEST analysis which helped me to anylyze the business environment in our country. The methodology I used in the internal analysis was the SPACE analysis and I also talked about the strategy of innovation which the companyfocused on in 2009. The Kia's financial analysis for the past three years completes my thesis.The results of my analysis are quite positive overall. Slovak Republic is still confronted with the negative circumstances that occurred after the global economic crisis. A significant step forward was the adoption of the new currency Euro on 1st of January 2009. The practical analysis suggests that the company Kia Motors achieves excellent financial results. The company continuously strengthens its position in the automobile markets by its aggressive and competitive strategies. To deal with the negative situation the company is also using the strategy of innovation.

Keywords

Stratégia, plánovanie, riadenie, umenie, myslenie, vízia, poslanie, cieľ, strategický manažment, inovácia, podnikateľské prostredie, strategické analýzy a metódy, Strategy, planning, management, arts, thinking, vision, mission, objective, strategic management, innovation, business environment, strategic analysis and methods

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Zuzana Stefanovová
• Oponent: Ján Novosad

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku