Marketing v neziskových organizacích

Bc. Jaroslav Staněk

Bakalářská práce

Marketing in the nonprofit organizations

Anotace:

Práce se zabývá tématem marketingové činnosti neziskových organizací. Práce popsuje a identifikuje potřebnost a specifika marketingové strategie a marketingové komunikace v neziskovém sektoru, hlavní produkt, kterým je služba i potřebu marketingu s ohledem na získávání finančních dárců i vlivu veřejnosti. Cílem praktické části je analýza současného stavu marketingové strategie neziskové organizace Equipark o.p.s. a vypracování doporučení ohledně optimální budoucí marketingové aktivity a fundraisingu organizace

Abstract:

This thesis focus on the topic of marketing activities of non-profit organizations. The thesis describes and identifies the necessity and specifics of marketing strategy and marketing communication in the non-profit sector, the main product which is the service and the need of marketing with regard to the acquisition of financial donors as well as public influence. The aim of the practical part is to analyze the current state of marketing strategy of non-profit organization Equipark o.p.s. and to recommend the optimal future marketing activities and fundraising.

Klíčová slova

nezisková organizace, marketing, strategie, fundraising, marketingová komunikace, propagace, služby, SWOT analýza, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2017
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace