Marketingová strategie a vztah Republikánské strany Spojených států amerických k latinskoamerickým voličům

Bc. Jiří Král

Diplomová práce

Marketing Strategy and the Relationship of the Republican Party of the United States of America to Latin American Voters

Anotace:

Práce za pomocí obsahové analýzy mediálních výstupů zkoumá současnou marketingovou komunikaci Republikánské strany a jejích představitelů vůči latinskoamerické menšině v USA. Dále na základě analýzy dat renomovaných výzkumů zkoumá možné průniky programu Republikánské strany s mentalitou latinskoamerických voličů. Podle stanovených kritérií zjišťuje také to, v jakých částech Spojených států přinese vhodné cílení kampaně Republikánské straně největší přínos v zisku mandátů i volitelů.

Abstract:

The thesis uses content analysis of articles and broadcasting in chosen news media to examine the current marketing communication of the Republican Party and its representatives to the Latin American minority in the United States. Furthermore, based on the analysis of data from renowned research, it examines the possible intersections of the Republican Party's program with the mentality of Latin American voters. According to the established criteria, it also determines in which parts of the United States the appropriate targeting of the campaign will bring the Republican Party the greatest benefit in gaining seats and electors.

Klíčová slova

marketingová komunikace, politický marketing, Republikánská strana, volby, Latinos, USA, mediální bias, mediální studia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace