Role influencer marketingu v současné marketingové komunikaci

David Kučera

Bakalářská práce

The Role of Influencer Marketing in Contemporary Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá roli influencer marketingu v moderní marketingové komunikaci. V teoretické části jsou definovány základní marketingové pojmy, jako jsou cíle, strategie, marketingový mix a současné nástroje marketingové komunikace. Zabývá se také vývojem influencer marketingu, zkoumá jeho vývoj a formy spolupráce se značkami. Významná část je zaměřena na sociální média, která jsou pro influencer marketing klíčová. Praktická část analyzuje marketingové aktivity společnosti L'Oréal Paris, konkrétně využití influencer marketingu, s využitím sekundárního výzkumu a průzkumů mezi zákazníky. Zjištění poukazují na vliv strategií influencer marketingu na chování spotřebitelů a nabízejí doporučení pro zlepšení marketingových strategií. Práce poskytuje komplexní pohled na efektivitu influencer marketingu s důrazem na praktické využití a návrhy na optimalizaci strategie.

Abstract:

This thesis explores the role of influencer marketing in modern marketing communication. The theoretical section defines fundamental marketing concepts such as objectives, strategies, the marketing mix, and contemporary tools for marketing communication. It also delves into the evolution of influencer marketing, examining its development and forms of brand collaboration. A significant portion focuses on social media, crucial for influencer marketing. The practical section analyzes the marketing activities of L'Oréal Paris, specifically the use of influencer marketing, utilizing secondary research and customer surveys. The findings highlight the impact of influencer marketing strategies on consumer behavior and offer recommendations for improving marketing strategies. The thesis provides a comprehensive view of the effectiveness of influencer marketing, emphasizing practical applications and suggestions for strategy optimization.

Klíčová slova

marketingový mix, digitální marketing, marketingové strategie, sociální média, historie influencer marketingu, mikro-influenceři.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku