Marketingová strategie pro společnost DanCzek Teplice, a. s.

Bc. Jan Havlátko

Master's thesis

Marketing strategy for the company DanCzek Teplice, a. s.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingových strategií pro společnost DanCzek Teplice, a. s. Cílem práce je stanovit doporučení pro úpravu marketingové strategie se zaměřením na marketingový mix pro vybranou firmu DanCzek Teplice, a.s., která se pohybuje mimo jiné i v odvětví elektronických cigaret. Teoretická část je zaměřena na rešerši literatury z oblasti strategického řízení a marketingu. Empirická část je věnována analýzám vnějšího a vnitřního prostředí společnosti se zaměřením na odvětví elektronických cigaret. Využita jsou dostupná sekundární data a také primární data, především konzultace ve společnosti DanCzek Teplice, a. s. Společnosti je navrhnuta tržní penetrace pomocí SO strategií se zaměřením na marketingový mix. Společnost se může opřít o středně silné vnitřní prostředí a tento záměr vykazuje střední citlivost na vlivy vnějšího prostředí. Atraktivita odvětví elektronických cigaret je průměrná. Obliba elektronických cigaret vykazuje rostoucí trend. Práce může sloužit firmě DanCzek Teplice, a. s. ke změnám či úpravám marketingové strategie v odvětví elektronických cigaret, ale i každému, kdo se zajímá o podrobnější informace o trhu s elektronickými cigaretami v České republice.

Abstract:

The diploma thesis deals with the proposal of marketing strategies for the company DanCzek Teplice, a.s. The aim of the thesis is to set recommendations for adjusting the marketing strategy with a focus on the marketing mix for the selected company DanCzek Teplice, a.s., a company that operates, among the others, in the sector of electronic cigarettes. The theoretical part is focused on literature review in the field of strategic management and marketing. The empirical part is dedicated to the analysis of the external and internal environment of the company with a focus on the electronic cigarette industry. Available secondary data as well as primary data are used, especially the consultations in the company DanCzek Teplice, a. s. The market penetration using SO strategies with a focus on the marketing mix is suggested to the company. The company can rely on a medium-strong internal environment, and this intention is moderately sensitive to the effects of the external environment. The attractiveness of the e-cigarette industry is average. The popularity of electronic cigarettes reveals a growing trend. The thesis can be used by DanCzek Teplice, a. s. to change or modify the marketing strategy in the electronic cigarette industry sector, but also to anyone who is interested in more detailed information about the electronic cigarette market in the Czech Republic.

Keywords

elektronické cigarety, podnikání, strategický marketing, situační analýza, marketingová strategie, analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, swot

Keywords

electronic cigarettes, business, strategic marketing, situation analysis, marketing strategy, external environment analysis, internal environment analysis, swot

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - Most