Marketing a veřejný prostor

Bc. Tereza Hnízdilová

Master's thesis

Marketing and Public Space

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou přehuštění reklamy ve veřejném prostoru. Zvláštní pozornost je věnovaná venkovní reklamě ve městě Chomutov, kde reklama není regulovaná žádným opatřením. V teoretické části mé diplomové práce popisuji veřejný prostor, pokusím se o jeho definici, poté díky provedeným výzkumům mohu sdělit, jaké jsou ohlasy občanů na reklamu ve veřejném prostoru, a popíši několik situací, jak někteří lidé proti této formě reklamy bojují. Dále se věnuji popisu forem veřejné reklamy a v jedné kapitole se také soustředím na vnímání reklam, na emoce, které v nás reklama vyvolává a jak si reklamy můžeme zapamatovat. V praktické části jsem se zaměřila na výzkum v terénu. Provedla jsem detailní fotografickou dokumentaci venkovního prostoru města Chomutov a na základě obsahové analýzy pořízeného fotografického materiálu se pokusím zjistit, jaké reklamy na nás dennodenně působí.

Abstract:

This thesis deals with advertising congestion in public space. Special attention is devoted to outdoor advertising in Chomutov, where advertising is not regulated by any measures. The theoretical partof the thesis describes the public space, I will try to define it once, then thanks to the researche I can tell, what are the responses of citizens for advertising in public space , and I describe several examples as some people are against this form of advertising. Next, I describe the forms of public advertising and one chapter also focuses on the perception of ads on our emotions and how ads can be remembered . The practical part is focused on the research in the field. I carried out a detailed photographic documentation of the outside of Chomutov and on the basis of content analysis of captured photographic materiál I tried to determine which ads influence us most on daily basis.

Keywords

Veřejný prostor, venkovní reklama, Češi a reklama, demonstrace, emoce, vnímání, paměť, zapamatování Public space, outdoor advertising, czechs and advertising, demonstration, emotion, perception, memory, remember

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication