Brand aktivismus a generace Z

Bc. Kateřina Černá

Diplomová práce

Brand Activism and Generation Z

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnotit vztah generace Z k brand aktivismu. Teoretická část se věnuje složkám hodnoty značky, následně brand aktivismu a generaci Z. Praktickou část tvoří kvalitativní výzkum vycházející z polostrukturovaného rozhovoru. Výsledek tematické analýzy popisuje, jak brand aktivismus ovlivňuje hodnotu značky a odhaluje deset faktorů ovlivňujících vztah generace Z k brand aktivismu. Na jejich základě jsou formulována doporučení pro brand a marketingové manažery.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the relationship of Generation Z to brand activism. The theoretical part focuses on the components of brand value, followed by the characteristics of brand activism and Generation Z. The practical part consists of qualitative research based on a semi-structured interview. The result of the thematic analysis describes how brand activism affects brand value and reveals ten factors influencing Generation Z's relationship to brand activism. Based on the results, recommendations for brand and marketing managers are formulated.

Klíčová slova

brand aktivismus, CEO aktivismus, generace Z, autenticita, hodnota značky, brand activism, CEO activism, generation Z, authenticity, brand value

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management