Projekt plánu marketingové komunikace obce Jedovnice s návštěvníky obce

Bc. Oldřich HORÁK

Diplomová práce

The project for a marketing communication plan of Jedovnice village and its visitors

Anotace:

Marketingová komunikace tvoří důležitou součást marketingu měst a obcí, které stejně jako podnikatelské subjekty soutěží o přízeň cílových skupin zákazníků. Cílem diplomové práce je po zhodnocení teoretických východisek marketingového plánování a zejména marketingové komunikace provést analýzu současného stavu marketingové komunikace obce Jedovnice a na základě této analýzy navrhnout projekt plánu marketingové komunikace obce s návštěvníky, který by vedl k jejímu zkvalitnění. Diplomová práce obsahuje část teoretickou, kde jsou zhodnocena výše uvedená teoretická východiska a část praktickou, jejíž obsah tvoří provedené analýzy, sekundární i primární výzkum a samotný projekt plánu marketingové komunikace obce Jedovnice s návštěvníky obce.

Abstract:

Marketing communication plays important part in marketing of towns and villages, which compete for favour of target groups of customers in the same way as entrepreneurial subjects. The aim of this master thesis after evaluation theoretical resources of marketing planning and especially marketing communication is to carry out analysis of the current state of marketing communication of Jedovnice village and on the basis of this analysis to project a design of the marketing communication with village visitors which would improve its quality. This master thesis consists of theoretical part about the evaluation of above mentioned theoretical solutions and practical part which contains the accomplished analyses, secondary and primary research and the project for a marketing communication plan of Jedovnice and its visitors.

Klíčová slova

Marketingové plánování měst a obcí, marketingová komunikace obce, marketingový mix obce, plán marketingové komunikace, SWOT analýza, sekundární výzkum, primární výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Zveřejnit od: 12. 5. 2006

Identifikátor: 3856

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing