Vliv event marketingových aktivit na tvorbu image značky

Kristýna Kosatíková

Bakalářská práce

The impact of Event Marketing Activities on Image Making of a Brand

Anotace:

Abstrakt Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení efektivního využití event marketingu pro zvýšení firemní image, vybudování značky a pozitivní vnímání společnosti zákazníky. K jeho naplnění se text závěrečné práce zabývá realizací konkrétního eventu. Event je podrobně rozebrán na dílčí části. Popisuje hlavní cíl, produkt, segment účastníků, náklady a konkrétní kroky, které předcházely realizaci, a také realizaci vlastní. Autorka práce se zaměřuje na to, zda byly naplněny hlavní marketingové cíle, či nikoliv a jak tato událost ovlivnila ekonomické výsledky firmy.

Abstract:

The main objective of this bachelor’s thesis is to evaluate efficient use of event marketing for enhancement of company image, building a brand and positive perception of company by its customers. To fulfill it, the text of the dissertation deals with realisation of a specific event, whose individual parts are thoroughly analysed. The author describes main objective, product, participants, costs and specific steps preceding the realisation, as well as the realisation itself. The author investigates if the principal marketing objectives were fulfilled or not, and how this event influenced economic results of the company.

Klíčová slova

Event, event marketing, firemní image, chování spotřebitele, positioning, strategie, značka/Brand, consumer behavior, company image, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace