Event marketing a jeho efektivita – Bc. Adéla Babišová, DiS.

Bc. Adéla Babišová, DiS.

Diplomová práce

Event marketing a jeho efektivita

Event marketing and its effectiveness

Anotace: Diplomová práce se zabývá zhodnocením stávající marketingové komunikace a strategie vybraných eventů společnosti Centers Publishing, s.r.o. a jejich efektivitou. Teoretická část se zabývá event marketingem, jeho základními principy a fungováním. V praktické části jsou charakterizovány jednotlivé eventy pořádané shora uvedené společnosti a zveřejnění výsledků dotazníkového šetření k formulovaným hypotézám, jejich vyhodnocení a navržená opatření k dosažení větší efektivnosti pro pořádání budoucích akcí dané společnosti.

Abstract: This thesis deals with the evaluation of existing communication and marketing strategies of selected events of the Centers Publishing, Ltd. and their effectiveness. The theoretical part deals with event marketing, its basic principles and operation. The practical part is characterized by various events organized by the above companies and the publication of survey results to the stated hypotheses and their evaluation and proposed measures to achieve greater effectiveness in organizing future actions of the company.

Klíčová slova: Marketing, event marketing, integrovaný event marketing, zážitek, emoce, marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, direkt marketing, sponzoring, přímá komunikace, event marketingová strategie, cílová skupina, chování spotřebitele, event controlling, marketingový výzkum. Marketing, integrated event marketing, event, emotion, marketing communications, communication mix, sales promotion, direct marketing, sponsorship, direct communication, event marketing strategy, target group, consumer behavior, marketing research.

Jazyk práce: čeština