Využití marketingové komunikace při fúzi finančních společností

Bc. Zygmunt Grudziński

Master's thesis

The use of marketing communication in the merger of financial companies

Abstract:

Diplomová práce se zabývá posuzováním marketingové komunikace při sloučení dvou společností AXA a UNIQA na českém trhu. V první řadě jsou zde vymezeny teoretická východiska z oblasti marketingu služeb a finančního trhu. Jednotlivé nástroje jsou pak demonstrovány na konkrétních marketingových aktivitách společnosti v době fúze. Následuje jejich posuzování v rámci sekundárního výzkumu a primárního výzkumu s využitím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Výsledky jsou interpretovány a slouží jako podklady pro vypíchnutí návrhů a doporučení spojených s oznámením fúze, jak internímu, tak externímu prostředí společností.

Abstract:

The thesis deals with the assessment of marketing communication in the merger of two companies AXA and UNIQA on the Czech market. First of all, the theoretical background in the field of marketing of services and financial market is defined. The individual tools are then demonstrated on specific marketing activities of the company at the time of the merger. This is followed by their assessment through secondary research and primary research using questionnaire surveys and in-depth interviews. The results are interpreted and used to elicit suggestions and recommendations related to the merger announcement, both internal and external to the companies.

Keywords

fúze, pojišťovna, sjednocení, marketing, komunikace, sloučení, finance, merger, insurance company, unification, communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management