Návrh komunikační kampaně zahraniční firmy vstupující na český trh

Sofia Nazarenko

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bylo navrhnout vlastní komunikační kampaň za účelem vstupu společnosti na nový zahraniční trh. V teoretické části této práce je charakterizované místo komunikací v marketingovém mixu a poté je pozornost zaměřena na samotný pojem komunikační kampaň a její důležité složky. Praktická část je zaměřena na charakteristiku jednotlivých částí komunikační kampaně pro konkrétní společnost, které přímo souvisejí s cestovním ruchem.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to offer own communication campaign in order for the company to enter a new foreign market. The theoretical part of this work characterizes the place of communication in the marketing mix and then attention is focused on the concept of communication campaign and its important components. The practical part is focused on the characteristics of individual parts of the communication campaign for a specific company, which are directly related to tourism.

Klíčová slova

Komunikační mix, reklama, komunikační kampaň, sociální sítě, medii.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management služeb - Cestovní ruch