Zpracování podnikatelského plánu pro založení nové společnosti

Michaela Brillová

Master's thesis

Elaboration of a Business Plan for Establishment of New Business

Abstract:

Hlavním předmětem diplomové práce „Zpracování podnikatelského plánu pro založení nové společnosti“ je tvorba podnikatelského plánu pro založení cestovní kanceláře Great Way, s.r.o., která se specializuje na autentické poznávací zájezdy a služby virtuální reality. Cílem je analyzovat trh, identifikovat potenciál a zhodnotit ekonomickou efektivitu a udržitelnost tohoto podnikání. V teoretické části práce jsou popsána základní teoretická východiska, struktura podnikatelského plánu, včetně jeho významu, účelu, a postupu. Dále se teoretická část zabývá analýze okolního prostředí podniku včetně popsání teoretických základů SWOT analýzy, PEST analýzy, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a rozšířeného marketingovému mixu. Poslední část teoretické sekce analyzuje klasifikaci cestovních kanceláří, práva a povinnosti cestovních kanceláří, rozdíl mezi cestovními kancelářemi a cestovními agenturami. Praktická část práce prezentuje firmu a kompletní návrh podnikatelského plánu. Jeho úvodní část obsahuje shrnutí, následuje představení zakladatele cestovní kanceláře Great Way, s. r. o. Další část se zabývá popisem podnikatelské příležitosti, služeb cestovní kanceláře a zajištění potřebných dodavatelů. Následuje analýza okolí podniku cestovní kanceláře zahrnující konkurenční subjekty a analýzy vnějšího a vnitřního okolí podniku. Na základě teoretické části je zpracován rozšířený marketingový mix, kapitola týkající se personálních zdrojů a organizačního plánu. Nechybí ani finanční plán. Součásti práce je také hodnocení rizik a doporučené opatření. V závěru diplomové práce je provedeno celkové zhodnocení podnikatelského plánu a učiněno finální rozhodnutí o jeho životaschopnosti. Celkově tato diplomová práce poskytuje hloubkovou analýzu pro založení cestovní kanceláře Great Way, s.r.o. vytvořením důkladně prozkoumaného a komplexního podnikatelského plánu. Přispívá k porozumění složitostem spojeným se zahájením cestovní kanceláře, přijímá podnikatelská rozhodnutí a zajišťuje dlouhodobou udržitelnost v extrémně konkurenčním cestovním průmyslu.

Abstract:

The main subject of the thesis titled “Elaboration of a Business Plan for Establishing a New Business” is the creation of a business plan for establishing the tour operator Great Way, s.r.o., which specializes in authentic excursion tours and virtual reality services. The aim of the thesis is to analyze the market, assess the potential for success, and evaluate the economic efficiency and sustainability of the proposed business venture. The theoretical framework encompasses the fundamental concepts and components of a business plan, including its significance, purpose, and development process. Additionally, the thesis explores the company's external and internal environments, including various analytical tools such as SWOT analysis, PEST analysis, Porter's Five Forces analysis, and a well-defined marketing mix strategy. The final part of the theoretical section analyzes the classification of tour operators, the rights and obligations of tour operators, and the differences between tour operators and travel agencies. The practical part of the thesis presents the company and the complete business plan for the tour operator Great Way, s.r.o. It begins with an executive summary followed by an introduction of the founder of the tour operator Great Way, s.r.o. The subsequent sections delve into the business opportunity, the range of services offered by the tour operator, and the procurement of necessary suppliers. Furthermore, a thorough analysis of the competitive landscape and an assessment of both external and internal factors affecting the business are conducted. Drawing insights from these analyses, a well-defined marketing mix strategy, human resources plan, and organizational structure are formulated. A financial plan is also included. The thesis also includes a risk assessment and recommended measures. In the concluding section of the master thesis, an overall evaluation of the business plan is conducted, and a final decision on its viability is made. This assessment encompasses the feasibility and potential success of the proposed travel agency, taking into account the market analysis, financial projections, and risk management strategies. Overall, this master thesis provides an in-depth analysis of the establishment of Great Way, s.r.o. by developing a well-researched and comprehensive business plan. It contributes to the understanding of the intricacies involved in starting a tour operator, making informed business decisions, and ensuring long-term sustainability in the highly competitive travel industry.

Keywords

Podnikatelský plán, cestovní kancelář, cestovní ruch, založení podniku, analýza trhu, finanční plán, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza 5 konkurenčních sil, rozšířený marketingový mix, konkurenční analýza, autentické poznávací zájezdy, virtuální turismus

Keywords

business plan, tour operator, travel industry, business establishment, market analysis, financial plan, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's Five Forces analysis, well-defined marketing mix strategy, competitor analysis, authentic excursion tours, virtual tourism.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2024
• Supervisor: Lucja Matusiková
• Reader: Barbora Vašíčková

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management