Síťový marketing

Tomáš MATEJČIK

Bachelor's thesis

Multi-level marketing

Abstract:

Cílem této bakalářské práce bylo vyzkoumat zdroje negativní reklamy společnosti multi-level marketingu a navrhnout opatření, která povedou k jejímu zmírnění. Jsou zde popsány hlavní myšlenky, postupy a principy jakým způsobem vybraná firma síťového marketingu funguje. Každým dnem roste počet lidí, kteří tímto způsobem podnikání získali finanční a časovou nezávislost. Zároveň roste počet lidí, kteří tvrdí, že kvůli tomuto podnikání přišli o přátele, rodinu a spoustu peněz. V teoretické části práce je popsán vývoj a historie marketingu, přímého prodeje, síťového marketingu spolu se vznikem franšízy a posléze franšízy privátní. Následuje část o etice a image společnosti. V praktické části jsem zkoumal původ zdrojů negativní reklamy, které se v tomto typu podnikání objevují velice často. Je zde detailně popsán marketingový plán společnosti Amway a v závěru praktické části jsou navrhnuta opatření, která by měla napomoci tuto negativní image ve společnosti zmírnit.

Abstract:

The objective of this bachelor thesis was find a sources of negative image in multi-level marketing company and design solutions that will lead to mitigation. In this thesis are described main ideas, practices and principles of how the selected company of network marketing works. The number of people who reach their financial and time independence with this business grows every day. At the same time grows the number of people who say that because of this business they have lost friends, family and lots of money. In the theoretical part of the thesis I described the develompent and history of marketing, direct sales, network marketing along with the emergence of the franchise and then private franchise. Followed by a section about ethics and corporate image. In the practical part of the thesis I examined the sources an origin of the negative image which is very often phenomenon in this type of business. In the practical part is described in detail Amway marketing plan and at the end of the practical part are suggested recommendations which should help to alleviate this negative image in a society.

Keywords

síť, marketing, amway, image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 11. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zdeňka Suchomelová

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management