Reflexe a návrh marketingové komunikační strategie Moravské galerie v Brně pro sociální síť TikTok

Bc. Kateřina Luxová

Diplomová práce

Proposal of marketing communication strategy for TikTok of the Moravian Gallery in Brno

Anotace:

Magisterská diplomová práce se zabývá současnými marketingovými komunikačními trendy a strategiemi platformy TikTok, a to v souvislosti s Moravskou galerií. Veřejná kulturní instituce má za cíl zaměřit se v rámci své komunikační strategie na efektivní oslovení mladého publika, respektive tzv. generace Z. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje obecnému pojetí online marketingu a marketingové strategie v prostředí kulturních institucí a zároveň se zabývá sociálními sítěmi, zejména platformou TikTok, a jejich marketingovým potenciálem. Praktická část poté představuje Moravskou galerii a její prezentaci v oblasti sociálních sítí. Následně je vypracován návrh na efektivní komunikační strategii TikTokového profilu Moravské galerie.

Abstract:

The master's thesis deals with current marketing communication trends and strategies of the TikTok platform in the context of the Moravian Gallery. The public cultural institution aims to focus its communication strategy on effectively reaching a young audience, or the so-called Generation Z. The work is divided into two parts. The theoretical part is devoted to the general concept of online marketing and marketing strategy in the environment of cultural institutions and at the same time, it deals with social networks, especially the TikTok platform, and their marketing potential. The practical part then introduces the Moravian Gallery and its presentation in the field of social networks. Subsequently, a proposal for an effective communication strategy for the TikTok profile of the Moravian Gallery is developed.

Klíčová slova

Kulturní instituce, galerie, marketing, online marketing, marketingový mix, cílová skupina, internet, content marketing, sociální sítě, TikTok, Moravská galerie, komunikační strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2023
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře