Analýza marketingové komunikace Zlínska a Luhačovicka se zaměřením na cestovní ruch

Jan DANĚK

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of Zlín and Luhačovice with Focus on Tourism

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace Zlínska a Luhačovicka se zaměřením na cestovní ruch. Práce se skládá ze dvou částí, a to z teoretické a praktické. Teoretickou část tvoří literární rešerše na cestovní ruch a marketing cestovního ruchu. V praktické části je nejprve představeno vybrané území s možnostmi cestovního ruchu, na které je následně provedena analýza marketingové komunikace v té oblasti. Zde jsou popsány jednotlivé formy marketingové komunikace. Analytická část je uzavřená vytvořenou PESTLE a SWOT analýzou. Posledním bodem praktické části jsou doporučení na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with analysis of marketing communication of Zlínsko and Luhačovicko with focusing on tourism. It consists of two parts, theoretical and practi-cal. Theoretical part forms the literature search of tourism and marketing of tourism. In the practical part there´s firstly introduced a selected area with the tourism possibilities, which is followed by the analysis of marketing communication in tourism. There are de-scribed the individual forms of marketing communication. The analytical part is closed by created PESTLE and SWOT analysis. Recommendations for improving marketing communication are the last point of the practical part.

Klíčová slova

cestovní ruch, Zlínsko a Luhačovicko, možnosti cestovního ruchu, formy marketingové komunikace, analýza PESTLE a SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Zveřejnit od: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika specializace Management a ekonomika ve VSRR