Porovnání cenové strategie vybraných obchodních jednotek

Bc. Žaneta Maroušková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je vypracována na téma Porovnání cenové strategie vybraných obchodních jednotek. Jedná se o zvolené obchodní jednotky COOP Jednota v Drahonicích a supermarket BILLA Strakonice. Teoreticko-metodologická část je zaměřena především na cenu, tvorbu ceny a cenovou strategii. V praktické části jsou zpracované a vyhodnocené informace z průzkumu cen vybraných výrobků v obchodních jednotkách. Na zákaldě zvolených metod a hypotéz je v praktické části porovnáno pozorované zboží z obchodních jendnotek. V závěrečné částu je vyhodnocení a srovnání cenové strategie obchodních jednotek COOP Jednota v Drahonicích a BILLA Strakonice.

Abstract:

The bachelor work is based on the theme Confrontation of pricing strategies at selected commercial units. Selected commercial units are COOP unity in Drahonice and supermarket Billa Strakonice. Theoretical and methodological part is specialized to all prices, price setting and pricing strategy. The practical part includes evaluated information from survey of prices at selected products in the commercial units. On the basis of the select methods and hypotheses is in the practical part compared the observed goods of business units. In the final part is the evaluation and comparison of pricing strategies of commercial units in the COOP unity Drahonice and BILLA Strakonice.

Klíčová slova

cena, faktory cen, metody stanovení cen, cenová strategie, price, pricing factors, methods of determination pricing, pricing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku