Český film jako součást mediální strategie

Ing. Lenka Křížová

Master's thesis

Czech movie as a part of media strategy

Abstract:

Diplomová práce „Český film jako součást mediální strategie“ pojednává o problematice médií v České republice celkem v devíti kapitolách. Teoretická část práce, obsahující první tři kapitoly se zabývá charakteristikou a základním členění médií, dále podrobnějším rozborem jednotlivých typů médií, jejich postavení v prostředí českého mediálního trhu a nakonec pohled na média z hlediska legislativy. Praktické části diplomové práce je věnováno zbývajících šest kapitol. Ty nám přibližují mediální prostředí u nás, kritéria výběru médií a především práci s médii na konkrétním filmovém projektu. Věnují se zpracování Media Briefu daného filmu a následné mediální strategii za využití řady nástrojů při komunikační kampani. Poslední kapitola je věnována zhodnocení výsledků celé kampaně.

Abstract:

Diploma work „Czech film as a part of media strategy“ dealt with a media difficulties in Czech Republic altogether in nine chapters. Teoretical part is divided into first three chapters which deal with the character of the media and the basics of media structure, along with further analysis of each media type, their media position on Czech media market and finally the media look-out in term of legislation. Remaining six chapters are devoted to practical part of this diploma work. They discuss the media environment in Czech Republic together with the choice of media condition and in particular, working with media on particular movie project. They analyse the media brief processing of existing movie and subsequent media strategy with the help of many implements at the communication campaign. The last chapter refers to result evaluation of the whole campaign.

Keywords

Média, mediální trh, masmédia, tištěná média, televize, rozhlas, internet, outdoor, kina, právní prostředí, výběr médií, media brief, mediální strategie, nástroje komunikační kampaně, mediální plán, mediální partneři, kampaň, film, media market, mass media, print, television, radio, cinemas, legal surrounding, media choice, media strategy, communication campaign tools, media plan, media partners, campaign, movie.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 10. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 5. 11. 2008
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance