Positioning vánočních kolekcí značky Orion u českých spotřebitelů

Anežka Faltová

Bachelor's thesis

The positioning of Orion Christmas boxes among Czech consumers

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zjištění pozice vánočních kolekcí Orion v myslích českých spotřebitelů. Tato skutečnost a další informace potřebné k vytvoření doporučení jsou zjišťovány pomocí kvantitativního marketingového výzkumu ve formě dotazníkového šetření. V teoretické části jsou mimo jiné popsány nástroje: Porterova analýza pěti sil a SWOT analýza, které jsou poté využity v praktické části. Závěrečná část je zaměřena na interpretaci dotazníkového šetření, které má odpovědět na otázku, jak jsou vánoční kolekce Orion vnímány českými spotřebiteli. Dále má toto šetření pomoci zodpovědět doplňkové otázky, které jsou potřeba k finálnímu verdiktu. Na konci práce jsou na základě výzkumu poskytnuty doporučení pro zlepšení pozice vánočních kolekcí Orion na trhu a doporučení pro posílení stávajícího positioningu.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to determine the position of Orion Christmas boxes in the minds of Czech consumers. This fact and other information needed to make a recommendation are ascertained through quantitative marketing research in the form of a questionnaire survey. The theoretical part describes, among other things, the tools: Porter's five forces analysis and SWOT analysis, which are then used in the practical part. The final part is focused on the interpretation of the questionnaire survey, of which aim is to answer the question: how are the Orion Christmas boxes perceived by Czech consumers. Furthermore, this inquiry is intended to help to answer the additional questions needed for the final verdict. At the end of the thesis, there are made recommendations based on the research for improving the position of Orion Christmas boxes on the market and recommendations for strengthening the current positioning.

Keywords

positioning, Orion čokoláda, vnímání českých spotřebitelů, vánoční kolekce

Keywords

positioning, Christmas boxes, Orion chocolate, perception by Czech consumers

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 10. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: David Říha
• Reader: Martin Jiruška

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management