Entry point consumers a jejich vnímání marketingu společnosti Red Bull Česká republika, s. r. o.

Vít Hrubeš

Bakalářská práce

Entry point consumers and their perception of marketing conducted by Red Bull Česká republika, s. r. o.

Anotace:

Tato bakalářská práce je rozdělena do dvou částí – teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá podstatou marketingu, brandu a budováním značky. V posledním úseku teoretické části jsou vymezeny pojmy, které jsou následně součástí části praktické. V praktické části je představena společnost Red Bull od založení po současnost. Následně je rozebrán marketingový mix společnosti s popisem jednotlivých složek. Součástí praktické části je i dotazníkové šetření, které bylo provedeno tak, aby poskytlo odpovědi na předem stanovené cíle bakalářské práce, které jsou uvedeny v úvodu. Následuje závěrečné shrnutí celé analýzy, které vyhodnocuje vnímání marketingových aktivit společnosti Red Bull Česká republika, s .r. o.

Abstract:

This bachelor thesis is divided into two parts – theoretical and practical. The theoretical part deals with the essence of marketing, branding and brand building. The last part of the theoretical part defines the concepts that are then part of the practical part. In the practical part, Red Bull is introduced from its founding to the present day. The marketing mix of the company is then analysed with a description of the individual components. The practical part includes a questionnaire survey which was conducted to provide answers to the predetermined objectives of the bachelor thesis, which are stated in the introduction. This is followed by a final summary of the whole analysis, which evaluates the perception of the marketing activities of Red Bull Česká republika, s .r.o.

Klíčová slova

Red Bull, EPC, marketing, marketingový mix, komunikační mix, 4P, 4C, brand

Keywords

Red Bull, EPC, marketing, marketing mix, communication mix, 4P, 4C, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Martin Hlávek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management